Внимание!!!

В монографии рассматриваются возможности формирования имиджевой стратегии России с учетом националного и мирового опыта. Представлены современные технологии националного брендинга, оценивается позитивный опыт ребрендинга ведущих государств современного мира (Германии, США, Великобритании, Франции, Швейцарии, Италии, Индии, Бразилии и др.) в контексте проблемы националного и универсалного. Разработан стратегический подход к формированию современного имиджа России: определены основные цели и перспективы имиджевой политики, сформулирована базовая идея нового имиджа, его основные коммуникаторы, инструментарий националного и территориалного брендинга. Авторы подчеркивают, что успех российской внешней политики сегодня во многом зависит от умелого исползования ресурсов гибкой власти – символического капитала културы, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в новом имидже России